微信小程序如何打造商业闭环？

2020微信公开课PRO当天，正值小程序正式发布三周年。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在谈及小程序时多次强调——“今年，我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环。”

1、 小程序的前景

首先，互联网开始趋于存量竞争，而微信把大半的开发力量都投在了小程序上，张小龙对小程序的期待大于服务号、订阅号。这是背景。

再看移动互联网创业，线上基本被App垄断，基本没什么亮点。但，小程序是有可能打破这种情况的。借助小程序，可能会有一些新物种的出现。

礼物说“起死回生”，拼多多“借势上市”、小睡眠“从零引爆”，小程序实现了对所有流量的重洗。

根据阿拉丁指数发布的《2019年小程序互联网发展白皮书》，小程序上线两年多来展现出惊人的爆发力，小程序互联网时代真的到来。

2019年，微信小程序日活突破3亿，人均使用个数和访问时长明显增加，交易GMV达8000亿。我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。

2、 小程序三步打造商业闭环？

2020 年，微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环。对此，微信小程序将从获客、留存、变现三个方向来“出招”：

1、获客：

微信小程序将发力搜索，强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务，并通过“本地搜”缩短小程序搜索结果的曝光路径。

在发现方面上，将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化，如在内容的逻辑，基于用户兴趣偏好进行推荐小程序内的商品、内容及服务。

强化附近小程序的发现，引入评价功能，由此更好地展示附近的优质商家，帮助用户挖掘优质的线下服务。

2、留存：

小程序“订阅消息”功能开放，开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息，优化消息通知服务，可初步满足了开发者拉回流的需求。接下来，小程序将探索更多更合理的长期订阅方式，增强小程序的消息回流能力。

3、变现：

2019 年，小程序开放插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等小程序广告能力，帮助开发者合理友好地进行广告变现。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

2019 年，微信陆续推出物流助手、一物一码、扫一扫识物等重要能力及运营工具，助力商家提升用户交易体验、提升运营能力。

今年，小程序还将重点通过打造品牌认证、优化物流工具、建立交易保障体系等加码商业交易场景建设。

会上，微信透露官方直播组件即将上线，该组件可帮助商家快速实现边看边买、打造直播交易闭环。

由此可见，2020 年，将是小程序商业化之年。

对于开发者来说，微信团队在今年将提供的支持有：

1、云开发：丰富资源、调用级配套能力；升级为完整技术服务。

2、技术社区：知识库、话题、学院等优质内容建设。

3、小程序框架：小程序可脱离微信客户端运行在手机以外的智能设备上，延伸出更多小程序的使用场景，今天小程序框架正式开放。

4、服务商生态：服务商助手工具、服务平台、19 年启动了“服务商讲师认证”项目。