微信“看一看”背后的产品哲学(二）

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从“点赞”到“好看”到“在看”

根据西瓜数据2019年的公众号生态趋势调查报告结果显示，自“点赞”功能变成“好看”，然后又升级成了“在看”，并会分享到看一看之后，在看数据出现了断崖式的下跌，但随着时间的流逝，在19年后几个月的在看数又有所回升。

我们可以试图去理解一下数据变化背后的原因。

1. 一次进化：从“点赞”到“好看”

刚开始，该功能的定位是点赞。

点个赞，也可能是认可内容觉得需要点个赞，也可能是认可博主本人的分享，所以对于博主的所有内容都点赞以示励，也有可能是随手点赞表示朕已阅。

但点赞数仅仅就是一个数字，而微信又不做内部的内容推荐机制，不会基于点赞数高就把内容推荐给用户，所以点赞功能没有发挥出它应有的价值。

从“点赞”到“好看”使得用户的点赞目的更加明确，更加聚焦于内容本身。

2. 二次进化：从“好看”到“在看”

由于“在看”内容会一键同步到“看一看”列表，所以在原有基础上引入了社交推荐因素。

一方面进一步提高了点击在看的门槛，舒缓了点赞的通货膨胀，另一方面利用微信的优势实现了社交推荐，使得“在看”

功能发挥其独特的价值。

将内容传播和社交高度绑定的社交推荐，增加了用户的点赞成本，某种程度上来说提高了用户点赞的阻力——这也就是为

什么“在看”上线初期数据有所下降的原因。

但长远来看，对于微信的内容打造是有好处的：用户不会一味地以自己感兴趣作为仅此一个点赞考量因素，还会考虑这个内容是否会影响自己的人设，是否能帮助自己建立人设；分享自己关注的内容和话题，让朋友更好的了解自己，用自己阅读的内容建立自己的profile。

另一方面，通过一键同步到“看一看”列表，也使得该功能进一步完善。对内容价值的认可就是愿意分享给我身边的朋友，

但是分享到哪儿呢？

分享给特定好友还要想想谁比较感兴趣，还得尬聊，操作成本太高；而分享到朋友圈基本都没人看，ROI太低，阻碍了用

户主动分享的热情。因此，“看一看”就接住了这部分分享的需求。

通过看朋友推荐的内容了解朋友属于基本需求，此外，“看一看”列表基于社交推荐还给了我两个惊喜，即帮助我发现更多感兴趣的内容，帮助我了解更大的世界。