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资讯

04 2018/07

通过拼多多看如何借力微信小程序玩转社交电商?

电商运营 / 沙漠风风享 2018/07/04

拼多多打破了传统电商搜索式的购物模式,通过将腾讯前端的产品、游戏思维和阿里后端的强运营思维结合起来,开创了全新的购物模式,开辟出新的电商蓝海。  


社交电商.jpg


社交电商模式

拼多多的脱颖而出并快速成长,主要得益于其独创的社交电商模式。它成功地把网购和微信等社交媒体紧密结合起来,以拼单获取低价为目的,利用微信这样的社交媒体实现了用户数和销售额的爆炸式增长。

用户通过在朋友圈或者微信群等社交传播方式,向朋友、亲人、邻居等发起拼团邀请,获取更低的价格及优质的产品。这一模式,将购买行为融入到社交之中,为原本的购物行为增加了互动性和趣味性,提供了一种全新的共享式购物体验。

另外通过拼团可以激发消费者低价消费的积极性,让消费者自发传播,是一种快速的裂变营销。

借助微信流量支持

拼多多的成功离不开微信的支持。微信是国内具备社交属性的平台,覆盖范围广、使用时间长、熟人关系形成很好的社交闭环。

拼多多并不是早做拼团的,但是它把握住了绝佳时机,乘着互联网、智能手机和微信下沉的东风起势,借社交软件实现野蛮式裂变放在PC时代很难达成,但有了智能手机和微信却能顺势而为。

小程序的方便快捷

拼多多小程序的使用体验设计上契合 “用完即走”的定位,相对于App的多样化功能,仅保留了淘淘这一大版块外,限时秒杀等在App中原有的版块小程序都没有,实现了一定程度上的精简,只专注于某一模块,提升用户体验。借助小程序的强大社交属性与无缝衔接的分享优势,将拼团拉新的价值进一步放大。


社交电商是一个必然趋势,小程序又是时下的风口(流量入口),未来一定会有越来越多的商家涌入进来,抢占“小程序电商”入口。


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