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21 2018/06

微信小程序开发,社交裂变刺激社交电商万亿市场

电商运营 / 沙漠风风享 2018/06/21

据相关网络数据显示,2018年微信小程序电商用户预计将达1.32亿人。

此外腾讯财报数据显示,截至目前,坐拥10亿用户的微信,同期拥有4亿的小程序月活用户,俨然移动端的第一大流量入口。

除了平台自身的社交属性及玩法,微信小程序的爆发,实则为社交电商实现裂变传播提供了技术支持,甚至根据消费场景的不同,衍生出社交电商的不同形态。所以,对小程序电商而言,社交裂变其实并不是一次性消费过程,在短暂获得用户增长之后,针对用户和市场进行长线运营,才更有可能催生下一次社交裂变。


小程序开发社交裂变.jpg


比如,通常来讲,不同的小程序电商根据受众群体的消费特征,决定出裂变的“易感人群”,这就需要平台深度把握用户消费心理、消费场景体验等要素。

实现与微信的捆绑后,小程序用户均由强烈的社交需求驱动,对商品价格并不敏感。

截至4月底,小程序已经拥有100多万大众用户和超过5000名高端用户,次月留存率达26%。客单价方面,大众客户能达到130元,其中高端客户更高达350元。对价格敏感度较低也意味着对品质的要求较高。

当然,随着社交电商的新时代来临,社交裂变若是进一步刺激小程序电商用户群体扩增,也必然会造成和商品品控、用户体验之间的矛盾,届时对其也将是长线运营的考验。

社交电商格局刚刚开启,已然是一个新的战场。


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