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03 2018/07

微信订阅号改版!给深圳微信营销带来了哪些变化?

微信营销 / 沙漠风风享 2018/07/03

6月20日微信订阅号改版后,微信公众号后台也发生了变化:后台头图预览页改版了。

用户可看到三种比例的头图效果,分别为图文封面(16:9)、图文封面(2.35:1)和转发封面(1:1),如下图所示:


微信图片尺寸.jpg


使用微信6.70之前版本的用户,可看到未经裁剪的16:9封面。使用微信6.70及后续版本的用户,将看到上下裁切的窄封面,比例为2.35:1。


公众号运营者们,快快根据头图比例做调整吧!


另外,微信订阅号还发生了哪些变化呢?

1、订阅号点进来之后,直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面,所有账号按最近一次发布时间排序,只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。

无疑,这样的变化,对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

2、两条以后的阅读和打开率堪忧,打开率和阅读量或将大幅下滑,对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面,减少用户点击,显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时,页面信息呈现更加直接、具体,或许将重新激活微信公众号生态,甚至引发新的内容洗牌。

4、改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。

5、点击公众号头像会跳转到资料页,页面中“取消关注”按钮显眼,可能会刺激和引导用户,带来一定规模的“取关”,因为这变得更容易。

6、公众号菜单栏的使用率和转化率,将大幅降低,由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率,同样可能会下降。

7、在订阅信息流页面,长按文章会显示“未完成的功能”,再点击显示“功能正在开发中”,微信或许还埋了一个彩蛋,值得期待。


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