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资讯

27 2018/06

深圳微信营销浅谈:微信订阅号的自我修正

微信营销 / 沙漠风风享 2018/06/27

此次微信改版更多涉及到了产品概念“信息流”的探讨上,可以说是优化当前订阅号所遇到的问题而提出的试探性解决方案。


微信订阅号目前的问题1.jpg

微信订阅号遇到的问题:操作繁琐、打开率低 


1、操作繁琐


微信订阅号改版前的操作2.jpg


在之前的版本中,如果需要查看或者阅读订阅号的内容,会从微信,点击到订阅号消息,再点击想要阅读的订阅号,点击进入,查看文章和与该订阅号进行互动。也就是如同的第一步,到第二步。但如果要看另一个公众号的文章,则需要先点击第三步的返回,回到订阅号列表,再次进行选择订阅号,然后进行阅读。在之前用户的关于量比较少时,和微信列表对话页的体验是一致的,因此不会觉得这个是烦躁的,是很顺畅的。但当订阅号增加,就会发现,如此反复的操作,会出现比较大的操作成本,也就是操作繁琐。通过改版,将原本的三步,调整成了一步。


微信订阅号改版后的操作3.jpg


操作上的简化,让订阅号的一个点发生了变化,那就是互动。原本的订阅号,可以是文章+互动的模式,而且各取50%的占比,而随着调整,在笔者看来,文章将占据90%的比重,而互动则为10%。而这也恰恰似乎回到了订阅号的本质上来。


2、打开率低


从之前的版本迭代来看,微信订阅号的打开率是在走低的,从订阅号消息的收编,到提醒变成红点,微信始终在让订阅号更简单,回归到用户主动打开来看的轨道上。


订阅号是社交元素.jpg


新版的订阅号消息中,把“朋友读过”加上后,无疑是借助朋友的过滤,让你分辨出什么样的文章是你可能会去关注的,尽管你也不知道谁读了这篇文章,但发现有朋友读过后,你就会下意识的点进去看看。


经过35个迭代, 1780天,微信早已不是2013年的那个样子,微信如今的地位的影响力,订阅号早已从微信的功能,变成了一个渠道、一个产业链,一个生态。我们有理由相信,当订阅号回到最初的样子的时候,订阅号或许会迎来新的一次绽放。


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