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把握4个用户心理 让标题点击率飙升

来源:{from}   2016-12-12

  一个好的标题需要洞察的读者的四大心理特点:


把握4个用户心理 让标题点击率飙升


  1、利己心


  德鲁·埃里克·惠特曼在《吸金广告》中说:把产品最大的好处放在标题里。


  读者无论在了解一个产品还是阅读一篇的文章的时候,都会下意识地思考:这对我有这么帮助?如果扫了一眼标题,感觉和自己没什么关系的时候,读者就会继续去浏览其他的文章。所以,你首先要告诉读者:他读了你这篇文章后能得到什么什么好处。


  如《月薪3000与月薪30000有什么区别》,读者在阅读的时候一定想着到底月薪30000的文案是如何做到的,我该向他学习什么。又如《如何避免在建造房屋时犯下的错误》,读者在阅读的时候一定在想究竟有哪些错误是需要我去注意的,否则我就会遭受损失。这就是利己心理。


  2、从众心理


  回想一下,当你第一次听到某个网络新名词时,是不是会第一时间去百度。因为我们总是担心自己跟不上时代的节奏,尤其是在这个信息爆炸的时代,这其实就是一种丛众心理。我们害怕自己被抛弃,害怕当大家都在谈论某件事时自己会因为不知道而显得尴尬。所以经常会在网上看到《再不学XXX,你就out啦!》这样的标题,而且总是可以吸引读者。


  追求新闻和热点事件同样是从众心理的表现,比如王宝强离婚事件,罗一笑事件,陈冠希艳照门事件。如果你不了解背景的话,很多时候都会云里雾里,不知道大家在说什么。很多人跟热点的理由很简单:因为周围的人都在追啊!


  从众心理是追热点的文章阅读量高的最大原因。


  3、成功的捷径


  我们每个人都想要少走弯路,走一些捷径。总是希望可以借助别人的成功经验也让自己走向成功,虽然大部分人都不能成功,但这并不妨碍这类文章的受欢迎程度。


  但我们面对诸如《我是如何通过这种方法赚到100万的》、《成功没必要走那么多弯路》等文章时,总是没有免疫力。


  我们在写标题的时候也可以巧妙利用,但注意不要成为标题党噢!


  4、好奇心


  前面的部分已经提到过,好奇心是总是让读者点开你文章的不二法宝。很多新闻和揭秘类的栏目利用的都是人们的好奇心。除了之前提到过的在标题中带有“真相”、“揭秘”、“背后”等词语时,我们还可以利用这两种方法来激发读者的好奇心。


  一是揭秘那些原本被大众所熟知的人物和事件背后的秘密,如《揭秘华尔街的潜规则》。


  二是与普通认知不符,例如在支付宝看到一则标题:《杭州偶遇王思聪在开公交车》,这显然与大众对于王思聪的认知是不符的,这时候好奇心就被勾起来了。

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