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内容运营怎么写好文章开头和结尾

来源:{from}   2016-12-08

  如何写好开头?


  大部分人想到微信文章开头的作用,都会说“吸引读者”,而实际上,开头有多种作用。


  作用决定形式。因此,开头的形式也不仅仅有“你们知道吗,最近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。


  下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。

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  开头有以下3种作用:


  1、服务题目:当题目已经引起读者好奇时,开头需要解释或延续这种好奇。


  2、吸引读者:如果开头内容无聊晦涩,读者很可能选择关闭文章,所以,开头需要吸引读者。


  3、帮助理解文章:在读者阅读文章时,如果背景知识很重要,在开头就要介绍背景知识,以便读者理解文章。


  为了达到不同的作用,需要用不同的形式。


  上文讲述了三种开头作用,每种作用可以通过不同的形式来实现。


  1、“服务题目”的开头


  这类开头形式与题目密切相关,具体有以下2种形式:


  1)解释题目的原因


  当题目是一个问题,或让人琢磨不透时,需要在开头解释题目。


  例:“昨天的推送里,让我看完最难过的台词是:如果你在我十八岁的时候认识我就好了,那时我的头发又黑又长,也很漂亮。”


  2)顺着题目往下说


  当题目已经足够惹人好奇时,开头接着题目的话头往下说就好了。


  例:“宇宙到底有多大?很多人会说,很大,或者说,很大很大。”


  2、“吸引读者”的开头


  读者的类型千差万别,不同的读者,会被不同的开头所吸引,所以,“吸引读者”的开头,形式最为多样,有以下9种:


  1)描绘利益


  告诉读者看了这篇文章会获得什么好处,无利不起早,读者自然会看下去。


  例:“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分,但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到高级拍摄装备,也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”


  2)制造悬念


  故意不说透,提起读者兴趣,让读者想要读下去。


  例:“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”


  3)提出问题,回答一半


  提出让读者好奇的问题,但不完整回答,读者就会更好奇。


  例:“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人(包括我自己),今天都中了套路。从购买习惯角度来说,有些促销其实并没有真正的实惠。”


  4)自曝丑事


  把自己的糗事说出来,表达坦诚的态度,拉近公众号和读者之间的距离。


  例:“大家好,又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前,跟小编说,帮我编一个理由,填充今天的语音环节。”


  5)制造冲突场景


  有了冲突,但结局未知,读者自然想一探究竟。


  例:“粉丝七七愤怒的跟末那说:叔,最近有个男人追我。”


  6)制造临场感


  描述读者可能经历过的场景,让读者在心里想“这就是在说我啊”。


  例:“双十一买的东西到了,你后悔嘛?从目前双十一某宝退货率来看,剁手族纷纷表示后悔。”


  7)聊自己的近况


  在讲述正题之前,作者先写写自己的近况,让读者感觉“我和TA(作者)过着差不多的生活”,这样拉近和读者的距离之后,读者更容易认同作者写的东西。


  例:“身在帝都的我,可算盼来了暖气。”


  8)对比


  用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子,以便凸显文章主要内容的特点。


  例:“中国人是富不过三代,而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸,到特朗普,再到她女儿,整整经历了三代!这个女孩子,的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”


  9)类比


  当内容对读者太陌生,或广告痕迹太重时,可以讲述与内容类似的例子,便于读者理解。


  例:“上杯盖的小狐狸,是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么,你要就要对它负责,永远的负责’——《小王子》”


  3、“保证故事完整”的开头


  完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义,为此,开头要发挥重要作用,具体方式就是介绍背景。


  例:“前段时间砖叔看到了这样一个新闻,两辆东莞牌照车辆擦碰,一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰,事发地为禁停路段,劳斯莱斯司机人还在车里,虽然是违章停车,但无责任。”


  题目中只说捷达撞了劳斯莱斯,但没有介绍事情经过,这容易让读者理解不清,所以在开头,就介绍了事件背景,方便读者理解。


  如何写好结尾?


  相比于开头,结尾的形式少了一些。


  因为制约开头的因素较少,主要来自题目和内容,所以开头形式的发挥空间较大。相比之下,结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响,受到的制约较大,所以形式有限。


  下面是结尾的具体作用和形式。

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  结尾有以下2种作用:


  加深读者印象:正文得出结论或态度之后,结尾处再次强调,以便加深读者印象;


  引导读者行动:正文的内容已完结,或正文的目的就是引导读者行动时,要在结尾加引导语,引导读者行动。


  下面按照结尾的不同作用,分别介绍每种作用所对应的结尾形式:


  1、“加深读者印象”的结尾


  “加深影响”是结尾最常见的作用,可以通过以下4种形式实现:


  1)总结全文/总结感受


  在通篇论证了观点或表达了感情之后,结尾再总结一次,会加深读者的印象。


  例:“为你变得有趣,为你变得有生气;为你变得有爱,为你长长久久在一起。没什么原因,就是因为真的喜欢你。”


  整篇文章就讲了一个故事,目的是表达“在喜欢的人的面前,我才活泼有趣起来”,最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”,以免读者只记得故事,不记得观点。


  2)呼应题目


  在读者阅读文章之前,通常是被题目吸引,结尾再呼应题目的观点,加深读者对观点的印象。


  例:“最好的关系,是我懂你养娃背后的不容易。”


  3)重申观点


  文章的开头就提出观点,结尾再提一遍。


  例:开头:“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一,奇瑞艾瑞泽5。”


  结尾:“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车,其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽5还是很值得购买的””


  4)调侃


  常用于严肃说理文章的结尾,通过调侃,让读者轻松。


  例:“所以我现在虽然穷着却甘之如饴,因为等到以后出了名,我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话:‘那些贫穷时体会到的道理,是我一生最可贵的东西。’当然,撇开以上这几点,我还是想做个有钱人的。”


  2、“引导读者行动”的结尾


  微信文章在表达观点之后,有时需要引导读者行动,具体分为以下3种:


  1)引导关注或购买


  常用于软文的结尾处,通过找到文章内容与软文对象的共同特点,以此引导读者关注或购买。


  例:“2017年,365天的美好与感动,你值得拥有。倒计时的日子,美啊。干嘛,有钱任性!掌柜!包两本!”


  文章结尾强调“时间”,日历代表了时间,所以,由“拥有时间”过渡到“购买日历”。


  2)引导评论


  在正文结束之后,加一句话,引导评论,提高粉丝活跃度。


  例:“以上是今天分享的叫醒秘诀,你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢?”


  3)呼吁行动


  在讲述了观点之后,号召读者在实际生活中运用。


  例:“所以为了更好地占他便宜,请珍惜他,就从请他吃饭开始吧。”


  3、其他结尾形式


  下面3种结尾形式比较特殊:


  1)为下一篇做准备


  这是系列文章的常用结尾,以便吸引读者留意下一篇文章。


  例:“好了,我要去收拾行李了。越南河粉,我来了!!请大家期待咖宝的邮轮体验吧!”


  几天之后,作者写了另一篇文章,讲述邮轮体验。


  2)固定结尾


  无论文章内容是什么,结尾的内容及其排版都不变化,目的是通过长期重复,给读者留下独特的印象,增加公众号的可识别度。


  例:“不得不说,这样的微创新还是很赞的哈~”


  这句话摘自公众号“摄影日记”(微信号:jpg202020),其中介绍科技产品的软文,都以这句话结尾。


  3)没有结尾


  常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾,干净利落,不拖沓。


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