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16 2018/01

深圳微信营销沙漠风分享:张小龙详解2018年微信新动向

微信营销 / 深圳APP开发 2018/01/16


腾讯集团高级执行副总裁、人称“微信之父”的张小龙15日在广州的2018微信公开课PRO版上介绍了过去微信在小程序、小游戏、公众号等方面的布局,指出微信的目标是做互联网上最好的工具,并透露了微信2018年的走向。


1、微信希望做互联网上最好的工具,微信决策的原则是对错,而不是利益最大化。

2、“跳一跳”效果超预期,DAU达到1.7亿。

3、微信公众号的赞赏功能将恢复,主要对文章作者赞赏。

4、微信公众号在做独立App,很快会发布,将鼓励用户在手机上进行创作。

5、订阅号不会做信息流。


微信之父张小龙发表演讲.jpg

​微信之父张小龙发表演讲


以下是张小龙部分现场演讲,深圳微信营销沙漠风进行了整理:


微信不会看用户聊天记录


“对微信来说,我们遵循尊重用户、尊重个人的理念。”张小龙说,这意味着微信把用户当朋友,意味着必须给用户提供最好的产品和服务,也意味着不会去看用户的聊天记录等,“从微信第一个版本开始,系统就是这样设计的”。

对于一些人质疑的“微信连聊天记录的云端同步能力都做不到”。张小龙说,从保护用户隐私角度说,系统里面没有用户聊天记录是最安全的,微信不会有侵犯用户隐私行为,包括从来不给用户发骚扰信息等。

此外,张小龙还表示,微信下一步将探索线下生活。“2018年我们希望能做一些新的尝试,探索线下精彩生活是我们想要尝试的一个方向。”他说。


“跳一跳”日活跃用户超1亿 将持续打击外挂


小游戏“跳一跳”近期风靡全国,日活跃用户数量已超过1亿个,张小龙在当天的现场也玩出了967分的高分。据张小龙称,其个人最高成绩已经突破6000分,但在对抗“跳一跳”外挂的道路上,张小龙并不轻松。

他说,如果游戏里有一堆用户通过外挂得了很高的分,对其他一些每天在练习、试图提高自己水平,从而获得高分的人很不公平,外挂行为会破坏整个系统规则,让规则立即失效。

“和外挂的对抗是无止境的。”张小龙说,“跳一跳”目前会判断每个人是不是有练习的成长曲线,如果不符合一般的成长曲线,就会判定用户可能作弊,这也是为什么“最近朋友间异常高分突然少了”的原因。


微信公众号将出APP赞赏功能将回归


“之前只有微信公众平台的管理平台,但未来公众号也会有手机端APP。”张小龙说,其实之前做过一个公众号APP,但一直没有发布,因为一直在纠结是把电脑平台上的功能移植过来,还是针对手机平台单独设计一个更好的APP。

“现在这个APP已经做得差不多了,可能很快会对外发布。”张小龙说。

对于大家关注的公众号赞赏问题,张小龙说,经过和苹果公司的协调等,大家已经取得了一些共识,很快会把“赞赏”功能恢复过来,并且会做很大改动,把之前对公众号的赞赏,变成针对作者的赞赏。

“将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,可以看到每个作者的介绍,看到他曾经发表过的文章,一个作者可以投稿不同的公众号。”张小龙说,下一步还将思考有没有其它方法促使微信公众号产生短内容。


小程序需要慢慢成长


过去,我们去一些餐厅只能排队取号点餐,现在,通过相应的小程序,我们已经实现了扫码点餐、扫码结账等。生活中,小程序已经应用在不少场景,方便着我们的生活。

腾讯数据显示,微信小程序的日使用户数已经达到1.7亿个,其中30%的用户在一线城市,31%的用户分布在四线及以下城市。上线的小程序数量已经达到58万个,小程序的企业和个人开发者已超过100万个。

但是张小龙并不希望小程序被“催肥”。“因为我觉得对一些面向未来的基础架构性设施来说,并不是说我们设计好它的功能,用户立马卷入进来就获得成功了,相反,我们需要更长的周期铺垫它,需要它慢慢成长起来。”张小龙说。

张小龙还表示,小程序不是专门为某一个领域去准备的,并不是说现在电商是风口就是为电商准备的;微信也不会给小程序做中心化的导流入口,希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。


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