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03 2018/08

如何做好APP应用市场排名优化?

APP开发资讯 / 沙漠风风享 2018/08/03

做搜索引擎排名和做APP应用市场的排名有哪些不一样?怎么样才能做好APP应用市场排名优化?ASO、ASM 是什么?今天我们就来讨论一下这些话题。

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首先,了解一下ASM 是什么,ASM就是指 App Store Marketing,即“应用商店营销”,简称 ASM。
当用户在 App Store 搜索某些关键词时,可以将你的 App 展示在搜索结果顶部的广告位上。
搜索广告一共有三种展现形式:标题+icon+截图、标题+icon+描述、标题+icon+视频预览。
App 的 icon 右下角会有一个“Ad”,为广告标识。另外,该 App 的展示位是蓝色的背景,与其他搜索结果区分开来。
App 在搜索广告上的展示内容与其在自然搜索排名下的内容相同,开发者不必也不能单独为搜索广告设置素材,也无法选择或设置广告具体以某种方式展现。
 
ASO是根据对苹果商店规则算法的了解,通过技术手段(关键词覆盖,副标题,评论等形式)或者积分墙,或者机刷的手段。最终实现权重加大,排名上升,达到最大曝光量。
ASM是指在应用商店竞价付费买广告位,加大曝光展示,从而提高下载率。
ASM广告展示的两大主要因素是:相关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是国内一般所指的CPC按点击收费。 相对于ASO的概念来看,ASM也就不难理解了,ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。
ASM是不容小觑的,从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后,随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果也需拓展新业务线,ASM也就在此环境下应运而生,其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试,到AppStore中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。无论是苹果竞价ASM还是ASO优化,基础工作就是要对标题、副标题、应用截图、关键词、应用描述进行设置和简单优化,然后再进行ASO优化或者ASM广告投放,只是操作手段不一样。并且,苹果竞价ASM和ASO的核心都是关键词。
ASM优化两大技巧:相关度、转化率。
总上所述相关度越高,app store内部会给予更高的匹配。相关度优化是苹果搜索竞价广告的核心。
转化率在APP竞价广告里即下载率。后台参数为CR,优化点击率的意义也很大,最终是APP推广的核心目的。
相关度影响因素取决于APP元素、用户点击后续行为、其他因素等。
相关度优化另外一个关键是提高APP引流能力,包括提高app store的展现量,提高点击率等。

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